يبدو أن AI Max يشق طريقه إلى حملات التسوق القياسية، مما قد يؤدي إلى جلب مطابقة الاستعلامات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتخصيص الإعلانات، وتحسين الصفحة المقصودة إلى نوع الحملة الذي قدم للمعلنين تاريخياً المزيد من التحكم اليدوي.
إذا تم طرح هذا التحديث على نطاق واسع، فقد يؤدي إلى توسيع نطاق كيفية تنافس حملات Shopping القياسية على طلبات البحث دون مطالبة المعلنين بالانتقال إلى حملات الأداء الأفضل.
ماذا يحدث. وفقًا للقطات الشاشة التي تمت مشاركتها عبر الإنترنت، تختبر جوجل ميزات AI Max ضمن حملات التسوق القياسية.
تشمل القدرات المبلغ عنها ما يلي:
- يقوم الذكاء الاصطناعي بمطابقة إعلانات التسوق مع استعلامات البحث التحادثية الطويلة.
- إنشاء نسخة إعلانية تلقائيًا باستخدام سمات خلاصة Merchant Center، مثل المواد والملاءمة والمتانة.
- توسيع عنوان URL النهائي الذي يوجه المستخدمين إلى ما تحدده Google هو الصفحة المقصودة الأكثر صلة وليس عنوان URL للمنتج فقط.
- قدرة Google على الاختيار بين عرض إعلان تسوق أو إعلان نصي بناءً على استفسار المستخدم.
- عناصر تحكم على مستوى الحملة لتحسين الأصول واستثناءات العلامة التجارية وتوسيع عنوان URL النهائي.
تشير لقطات الشاشة أيضًا إلى أن إعدادات عروض الأسعار والاستهداف الحالية ستظل في مكانها، مع قدرة المعلنين على تعطيل توسيع عنوان URL النهائي إذا كانوا يريدون توجيه الزيارات إلى إعلانات التسوق فقط.
لماذا نهتم. إذا أصبحت هذه الميزات متاحة على نطاق واسع، يمكن للمعلنين في مجال Shopping القياسي الحصول على العديد من الإمكانات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والتي ارتبطت إلى حد كبير بالأداء الأفضل. يمكن أن تساعد المطابقة الأفضل لعمليات البحث التحادثية والرسائل الإعلانية التي يتم إنشاؤها ديناميكيًا في جذب الطلب المتزايد مع الحفاظ على هياكل الحملات المألوفة.
ومع ذلك، من المرجح أن يرغب المعلنون في مراقبة الأداء عن كثب للتأكد من أن اختيارات الصفحة المقصودة وتنسيقات الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تتوافق مع أهداف أعمالهم.
بين السطور. قامت Google بتوسيع نطاق الأتمتة المدعومة بالذكاء الاصطناعي عبر البحث والتسوق خلال العام الماضي. ومن شأن جلب AI Max إلى Standard Shopping أن يستمر في هذا الاتجاه، مما يمنح المعلنين مزيدًا من الأتمتة مع السماح لهم بالاحتفاظ ببعض التحكم في الحملة.
ونظرًا لأن Google لم تعلن رسميًا عن هذه الميزة بعد، فمن غير الواضح ما إذا كانت الوظيفة المُبلغ عنها ستبقى دون تغيير أو متى قد تصبح متاحة على نطاق واسع.
خلاصة القول. يمكن لـ AI Max أن توسع بشكل كبير ما يمكن أن تفعله حملات التسوق القياسية، حيث تمزج التحسين المدعوم بالذكاء الاصطناعي مع عناصر التحكم التي يفضلها المعلنون منذ فترة طويلة – ولكن حتى تعلن Google رسميًا عن هذه الميزة، يجب على المعلنين النظر إلى الإمكانات المُبلغ عنها كنظرة مبكرة بدلاً من منتج نهائي.
رصدت لأول مرة. تم رصد هذا التحديث التجريبي بواسطة خبير البحث المدفوع Arpan Banerjee الذي شاركه على LinkedIn.
Search Engine Land مملوكة لشركة Semrush. نحن لا نزال ملتزمين بتوفير تغطية عالية الجودة لموضوعات التسويق. ما لم يُذكر خلاف ذلك، تمت كتابة محتوى هذه الصفحة بواسطة موظف أو مقاول مدفوع الأجر لشركة Semrush Inc.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين - تقنية المواقع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
