يبدو أن Google تعمل على تغيير كيفية تقديم إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية أثناء إعداد الحملة، حيث تظهر التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف كاستراتيجيات عروض أسعار مستقلة بدلاً من الأهداف الاختيارية ضمن تحقيق الحد الأقصى من التحويلات وتحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل.
على الرغم من أن هذا التغيير لا يبدو أنه يغير كيفية عمل إستراتيجيات عروض الأسعار، إلا أنه قد يجعل إعداد الحملة أكثر سهولة بالنسبة للمعلنين.
ماذا يحدث. بدأ المعلنون في اكتشاف قائمة اختيار إستراتيجية عروض الأسعار المنقحة في إعلانات Google.
في الحسابات المتأثرة، تظهر الآن التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف كخيارات مخصصة لإستراتيجية عروض الأسعار إلى جانب:
- تعظيم النقرات.
- تعظيم التحويلات.
- تعظيم قيمة التحويل.
- نسبة ظهور الإعلان المستهدفة.
- تكلفة النقرة اليدوية.
في السابق، كان المعلنون عادةً ما يختارون تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة قبل تطبيق هدف التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف بشكل اختياري.
تعمل الواجهة المحدثة على جعل هذه الاستراتيجيات أكثر وضوحًا أثناء إنشاء الحملة.
لماذا نهتم. حتى التغييرات الصغيرة في الواجهة يمكن أن تؤثر على كيفية تكوين المعلنين للحملات. يؤدي تقديم التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف كخيارات مستقلة إلى توضيح أنهما نهجان مختلفان لعروض الأسعار وليس إعدادات ثانوية.
تحديث عروض الأسعار المستندة إلى الهدف. وقد يؤدي هذا التغيير أيضًا إلى إرساء الأساس لتحديثات إعلانات Google القادمة. اقترحت مدربة إعلانات Google، شارلوت أوزبورن، أن التصميم المنقح قد يكون مرتبطًا بالتغييرات المقرر إجراؤها في 17 أغسطس، مما يوضح الأمر أكثر للمعلنين الذين يرغبون في التبديل بين التكلفة المستهدفة للاكتساب/عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتحقيق الحد الأقصى من التحويلات أو تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل.
خلاصة القول. يبدو أن Google تعمل على تبسيط اختيار عروض الأسعار الذكية من خلال منح التكلفة المستهدفة للاكتساب وعائد النفقات الإعلانية المستهدف رؤية أكبر أثناء إعداد الحملة. سواء أكان ذلك إعادة تصميم دائمة أو تحضيرًا لتحديثات عروض الأسعار لشهر أغسطس، فهي علامة أخرى على أن Google تواصل تحسين كيفية تفاعل المعلنين مع أدوات عروض الأسعار التلقائية الخاصة بها.
رصدت لأول مرة. تم اكتشاف الخيارات الجديدة من قبل خبيرة إعلانات Google، ناتاشا كورا، التي شاركت الرأي على LinkedIn.
كل نقرة يفوزون بها العميل الذي تخسره.
تعرف على الأماكن التي يستثمر فيها المنافسون، والكلمات الرئيسية التي تحقق نتائجهم، وكيفية الاستحواذ على المزيد من السوق.
تعرف على من يسرق حركة المرور الخاصة بك
Search Engine Land مملوكة لشركة Semrush. نحن لا نزال ملتزمين بتوفير تغطية عالية الجودة لموضوعات التسويق. ما لم يُذكر خلاف ذلك، تمت كتابة محتوى هذه الصفحة بواسطة موظف أو مقاول مدفوع الأجر لشركة Semrush Inc.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين - تقنية المواقع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
