إن الجودة أكثر من الكمية هي مقولة مألوفة، ولكنها ليست دائمًا سهلة الترويج للمديرين التنفيذيين وصناع القرار الذين ما زالوا يعتقدون أن نشر المزيد من المحتوى يؤدي إلى نتائج أفضل.
قد يظل هذا النهج ناجحًا في بعض مجالات التسويق وبترددات محددة ومختبرة. لكن استراتيجيات المحتوى اليوم تستفيد في كثير من الأحيان أكثر من إيقاع الإنتاج الأبطأ والمدعوم بالبيانات والموجه بقانون تناقص العائدات.
قانون تناقص العائدات في المحتوى عبر الإنترنت
وجد HubSpot أن النشر بشكل متكرر كان مرتبطًا بزيادة عدد الزيارات. لكن كل استراتيجية محتوى تصل في النهاية إلى نقطة تناقص العوائد، حيث يؤدي إنتاج المزيد من المحتوى إلى تحقيق عوائد أقل من تحسين ما لديك بالفعل.
سوف تختلف هذه النقطة حسب المنظمة. سيكون لديك أيضًا “مقالات مركبة” (كما يطلق عليها HubSpot) والتي تولد معظم حركة المرور والعملاء المحتملين والمشاركة. الهدف هو تحديد حد النشر الخاص بك باستخدام بيانات الأداء الخاصة بك.
وبمجرد القيام بذلك، يمكنك استخدام تلك البيانات لتوضيح لفريق القيادة الخاص بك لماذا لا يؤدي النشر قدر الإمكان بالضرورة إلى نتائج أفضل.
تعمق أكثر: لماذا لم يعد المزيد من المحتوى وسيلة موثوقة لتنمية محركات البحث (SEO).
كن العلامة التجارية يجد العملاء أولاً.
تتبع ونمو وقياس ظهورك عبر Google وبحث الذكاء الاصطناعي والوسائط الاجتماعية والمحلية وكل قناة تؤثر على قرارات الشراء.
ابدأ تجربتك المجانية
ولكن هل يتم فهرسة مقالاتك؟
أثار أحد عملاء تحسين محركات البحث (SEO) حديثًا نقطة مثيرة للاهتمام لم أفكر فيها من قبل. ومن بين محتواها عالي الجودة، الذي تم البحث فيه وكتابته بواسطة إنسان، وتحريره ومراجعته من قبل العديد من الأشخاص قبل النشر، اكتشف جوجل العديد من المقالات، لكن محرك البحث اختار ببساطة عدم فهرستها.
وكان هذا نادرا نسبيا حتى وقت قريب. تاريخيًا، قامت Google بفهرسة معظم الصفحات التي اكتشفتها في المواقع الراسخة ذات الجودة الأعلى. ولكن مع تسريع الذكاء الاصطناعي عملية إنشاء الموقع، فإننا نرى المزيد من الصفحات التي اكتشفها Google ولكنها تركت دون فهرستها.
يُظهر البحث في Reddit والمنتديات الاجتماعية الأخرى أن مُحسنات محركات البحث الأخرى تواجه نفس المشكلة. لقد تناولت Google هذا الأمر في فيديو Search Central. شارك محلل تحسين محركات البحث Raghunath Sabat على LinkedIn أن هذه المشكلة تستمر عند وجود واحد أو أكثر مما يلي:
- ميزانية الزحف محدودة.
- هناك عدد كبير جدًا من عناوين URL التي يجب الزحف إليها.
- إنه موقع ذو أولوية منخفضة (مسألة تتعلق بالسلطة).
- المحتوى ذو جودة منخفضة.
- لا توجد روابط داخلية كافية.
وفي حالة راغوناث، فقد قام بحل المشكلة عن طريق إعادة نشر المقالة والربط بها من المقالات ذات الصلة. لكن الأساسيات لا تزال مهمة. تظل ميزانية الارتباط والزحف الداخلي أمرًا بالغ الأهمية لفهرسة المحتوى عالي الجودة الخاص بك وتقديم القيمة.
تعمق أكثر: استراتيجية المحتوى في عام 2026: ما الذي تغير بالفعل (وما لم يتغير)
لماذا لا تزال ميزانية الزحف مهمة
وفقًا لوثائق مطور Google:
- “يُطلق على مقدار الوقت والموارد التي يخصصها Google للزحف إلى موقع ما اسم ميزانية الزحف للموقع، ويتم تحديدها من خلال عنصرين رئيسيين: حد سعة الزحف وطلب الزحف.”
عندما يحتوي الموقع على عدد كبير جدًا من الصفحات التي لا يمكن الزحف إليها، فقد يقرر Google عدم الزحف إلى الموقع بأكمله. يعتمد هذا القرار عادةً على عشرات العوامل، بما في ذلك سلطة الموقع وما قام Google بفهرسته بالفعل.
تحديد استراتيجية تقليم المحتوى
إن نشر كميات أقل ليس سوى جزء من المعادلة. يجب أن يصبح تحسين المحتوى الموجود لديك بالفعل جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحتوى وسير عمل الإنتاج لديك.
أحد أقوى الأمثلة يأتي من منشور Jimmy Daly حول كيفية قيام QuickBooks بحذف أكثر من 2000 جزء من المحتوى من مركز الموارد الخاص به. وفي غضون أسابيع، زادت حركة المرور بنسبة 20%، مما أدى إلى زيادة عدد عمليات الاشتراك في العملاء المحتملين بأكثر من 70%.
لا يضمن حذف المحتوى النجاح، ولكنه يمكن أن يقلل من طلب الزحف ويساعد Google على تركيز موارد الزحف الخاصة به على الصفحات الأكثر أهمية.
قد يكون حذف المحتوى الذي استثمرت فيه الوقت والمال والجهد أمرًا محفوفًا بالمخاطر. ولكن في كثير من الحالات، لا يؤدي المحتوى الأقل أداءً إلى تحقيق النتائج الأكثر أهمية: التحويلات والعملاء المحتملين والمبيعات. وجدت دراسة حالة Userpilot أن حذف ما يقرب من 25% من محتواها أدى إلى أعلى شهر من حيث عدد الزيارات حتى الآن.
إن تركيز المحتوى الخاص بك على المواضيع التي تتمتع فيها بخبرة عميقة، مع مقال واحد إلى أربع مقالات عالية الجودة لكل موضوع بدلاً من 50 أو أكثر، يمكن أن يحسن كفاءة الزحف ويساعد فريقك على إنتاج محتوى أقوى.
في حين لاحظت الدراسات وجود علاقة بين وقت المكوث (مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في استهلاك المحتوى الخاص بك) والتصنيفات، لم تؤكد Google أبدًا أن وقت المكوث هو عامل تصنيف.
ومع ذلك، فقد وجد العديد من الخبراء أن الاستشهادات في بحث الذكاء الاصطناعي تأتي بشكل غير متناسب من الصفحات الموضوعية جيدة التنظيم، وتشهد العلامات التجارية المستشهد بها معدلات نقر إلى ظهور أعلى بكثير من المنافسين الذين لم يتم الاستشهاد بهم.
التعمق أكثر: تقليم المحتوى لبحث الذكاء الاصطناعي: متى يجب إزالة الصفحات أو إعادة توجيهها أو دمجها
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
كيفية جعل القضية لمحتوى أقل
لقد قمنا بتغطية فوائد إنتاج أجزاء محتوى أقل وأعلى جودة، بدءًا من كفاءة الزحف المحسنة والفهرسة وحتى المشاركة الأقوى. ولكن كيف يمكنك تحويل هذه الأفكار إلى خطة قابلة للتنفيذ يمكن لأصحاب المصلحة دعمها؟ ابدأ بهذه الخطوات.
قم بإجراء تدقيق للمحتوى
استخدم أداة مثل Screaming Frog لإنشاء قائمة بالمحتوى الموجود على موقعك الذي تريد تحليله. يمكن أن يشمل ذلك مقالات المدونة أو مقالات الدعم أو أصول المحتوى الأخرى.
لا تسحب عناوين URL فحسب، بل تسحب أيضًا البيانات التي ستساعدك في اتخاذ قرارات مدروسة، مثل التحويلات وحركة المرور والكلمات الرئيسية المصنفة على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.
قم بمراجعة كل عنوان URL وقرر ما إذا كنت تريد:
- يبقيه كما هو.
- ادمجها بمقال آخر وأعد توجيه عنوان URL الحالي.
- قم بتحديثه بالمعلومات والبيانات المحدثة.
- احذفه وأعد توجيه عنوان URL.
ثم قم بوضع خطة لكل فئة. يمكن إكمال بعض المهام، مثل حذف المحتوى وإعادة توجيهه، بشكل مجمّع. أما البعض الآخر، مثل تحديثات المحتوى، فمن الأفضل التعامل معها على مراحل. قم بإقران هذا العمل بتحليل فجوة المحتوى أو أي بحث آخر لتحديد المكان الذي لا يزال فيه المحتوى الجديد منطقيًا.
أعد صياغة مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك
قد لا تتمكن المقاييس التي استخدمتها تقليديًا لقياس نجاح المحتوى من التقاط التأثير الكامل للبحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي.
فكر في إنشاء مكتبة مطالبات بحث تعمل بالذكاء الاصطناعي تعكس كيفية اكتشاف الأشخاص للمحتوى الخاص بك، وتتبع، عندما يكون ذلك ممكنًا، ما إذا كان المحتوى الخاص بك يولد تحويلات من ملخصات الذكاء الاصطناعي أو تجارب أخرى تابعة لجهات خارجية.
تحديد موعد للمراجعة
إذا كان لا يزال هناك عدم يقين بشأن إجراء تغيير كبير في إيقاع النشر الخاص بك، فحدد تاريخًا للمراجعة لتقييم النتائج. امنح التغييرات ما لا يقل عن ثلاثة إلى ستة أشهر قبل أن تقرر الاستمرار في نهجك أو تعديله.
ابق رشيقا
لا تعامل أي تغييرات على أنها دائمة. مع استمرار تطور البحث والنشر، قم بتقييم ما ينجح، مثل تنقيح المحتوى، وما لا ينجح، مثل التغييرات في إيقاع النشر لديك.
تعمق أكثر: 4 أنواع من تسوس المحتوى وكيفية إصلاح كل منها
لا يتعلق الأمر فقط بالنشر الأقل
استراتيجية المحتوى اليوم لا تتعلق بنشر المزيد. يتعلق الأمر بجعل كل مقالة مهمة. إذا لم يحقق المحتوى الخاص بك نتائج تجارية ذات معنى، فهذا لا يمثل الاستخدام الأمثل لوقت فريقك أو ميزانيته أو موارده. كل موقع لديه نقطة خاصة به من تناقص العائدات. مهمتك هي تحديد هذا الحد وتعديل استراتيجية الإنتاج الخاصة بك وفقًا لذلك.
يظل تحديث المحتوى الحالي أثناء إنشاء محتوى جديد أمرًا ضروريًا. لا تقم بإنشاء محتوى يمكن تلخيصه بسهولة. بدلاً من ذلك، قم بنشر محتوى موضوعي وغني بالمعلومات يوفر عمقًا يتجاوز مجرد نظرة عامة سريعة. سيجذب العمق والجودة المزيد من المستخدمين والعملاء مقارنة بالنشر بكميات كبيرة.
تتم دعوة المؤلفين المساهمين لإنشاء محتوى لـ Search Engine Land ويتم اختيارهم لخبرتهم ومساهمتهم في مجتمع البحث. يعمل المساهمون لدينا تحت إشراف هيئة التحرير ويتم فحص المساهمات للتأكد من جودتها وملاءمتها لقرائنا. Search Engine Land مملوكة لشركة Semrush. لم يُطلب من المساهم الإشارة بشكل مباشر أو غير مباشر إلى Semrush. الآراء التي يعبرون عنها هي آرائهم الخاصة.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين - تقنية المواقع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
