RIYADH: من الفورمولا واحد إلى الملاكمة ، الجولف إلى كأس العالم FIFA ، فإن المملكة العربية السعودية تنشئ نفسها بسرعة كمركز رياضي عالمي.
ولكن إلى جانب استضافة الأحداث ذات المستوى العالمي ، فإن دفعة المملكة هي عمود رئيسي للرؤية 2030 ، استراتيجية التنويع الاقتصادي.
حصلت المملكة العربية السعودية على حقوق الاستضافة للمناسبات الرياضية الرئيسية – بما في ذلك رياضة السيارات والتنس وجولة الجولف ليف – تهدف إلى تعزيز السياحة ، وخلق فرص عمل ، وتوليد إيرادات من مبيعات التذاكر ، والرعاية ، وحقوق البث.
أبرز بيتر دير ، كبير المستشارين التنفيذيين للرياضة في شرق PWC الأوسط ، رؤية المملكة على المدى الطويل للرياضة كمحرك اقتصادي رئيسي.
وقال “وفقًا لمسحنا الرياضي العالمي 2023 ، من المتوقع أن يولد قطاع الرياضة في الشرق الأوسط ، بما في ذلك المملكة العربية السعودية ، قيمة اقتصادية كبيرة ، مع توقع الاقتصاد الرياضي السعودي المساهمة بما يصل إلى 5.9 مليار دولار بحلول عام 2030”.
“هذا النمو مدفوع بمشاريع البنية التحتية المستمرة وتوسيع المرافق ذات المستوى العالمي في جميع أنحاء المملكة. بالإضافة إلى ذلك ، كانت أحداث مثل الصيغة E وبطولة الجولف الدولية السعودية والاستثمارات الإلكترونية ومباريات كرة القدم البارزة في دوري Pro Saudi Pro في جذب الاهتمام والاستثمار العالميين ، مما زاد من تعزيز قطاعات السياحة والضيافة. .
أشار Jurg Kronenberg ، مستشار الإدارة في Bain & Co. ، إلى أن المملكة العربية السعودية تهدف إلى توليد 1.5 في المائة من منتجاتها المحلية غير الإجمالية من الرياضة بحلول عام 2030 ، مما يخلق أكثر من 140،000 وظيفة.
“إن تحقيق هذا النمو سيتطلب كل من استثمارات البنية التحتية – مثل ملاعب كأس العالم ، والمرافق الرياضية الجماعية – وكذلك تنشيط القطاع ، من خلال خصخصة الرياضة والمهاجمة ، والبطولات والمسابقات الجديدة ، وإنشاء IP المحلي” ، قال.
وأضاف كروننبرغ: “تتمتع الرياضة بإمكانية فريدة من نوعها لتكون محفزًا للتغير الاجتماعي والاقتصادي في المملكة العربية السعودية ودعم تنمية الاقتصاد النابض بالحياة”.
أكد دير أن الحكومة قد أعطت أولوية مشاركة القطاع الخاص لتعزيز نظام بيئي نابض بالحياة للأعمال الرياضية.
“ساعدت الشراكات مع أندية كرة القدم الأوروبية واللاعبين في وضع المملكة العربية السعودية كلاعب مركزي في المشهد الرياضي الدولي.
وقال دير: “بالإضافة إلى ذلك ، فإن تطوير المواهب المحلية داخل المملكة ، وضمان إرث طويل الأجل من خبرة الأعمال الرياضية السعودية له أهمية رئيسية للقطاع”.
وأشار إلى أن دمج التقنيات المتطورة-مثل الذكاء الاصطناعي ، وتحليلات البيانات ، والوسائط الرقمية-في الإدارة الرياضية ومشاركة المعجبين يؤدي إلى النمو عبر صناعات متعددة.
البنية التحتية الضخمة والاستثمارات
أشار كروننبرغ إلى أن استراتيجية المملكة العربية السعودية الرياضية تشمل مشاريع بارزة مثل الـ 11 ملاعبًا حديثة المخطط لها لكأس العالم FIFA 2034 وشارع رياده الذي يبلغ طوله 135 كيلومتراً.
إلى جانب الأماكن البارزة ، يتم تطوير مشاريع البنية التحتية على نطاق واسع لتشجيع المشاركة الرياضية الجماعية ، إلى جانب الحوافز المالية لإضفاء الطابع الاحترافي على الأندية.
وقال كروننبرغ: “في كرة القدم ، تجري مبادرة الخصخصة الجريئة ، حيث تنتقل إلى الأندية المملوكة للدولة تاريخياً إلى الملكية الخاصة”.
وأضاف: “إلى جانب كرة القدم ، تقوم المملكة العربية السعودية بزراعة نظام بيئي رياضي متنوع ، ويستثمر في احتراف العديد من الرياضات الحالية ودعم التخصصات الناشئة”.
وقال كروننبرغ إن هذا النهج يسرع التنويع الاقتصادي من خلال إنشاء تدفقات إيرادات جديدة وفرص استثمارية وملكية فكرية قيمة.
أبرز فيديريكو بينوفي ، المدير التنفيذي للأعمال والرئيس التنفيذي لشركة APAC و MENA في Globant ، الاستثمار الاستراتيجي للمملكة العربية السعودية لأكثر من ملياري دولار في البنية التحتية الرياضية والأحداث والشراكات العالمية.
وقال بينوفي: “مع الأحداث الكبرى مثل الألعاب الآسيوية وكأس العالم FIFA 2034 في الأفق ، تقوم الحكومة السعودية بتشكيل نظام بيئي رياضي بمليارات الدولارات يستعد للنمو”.
وأوضح أن مخزون جيجا في المملكة العربية السعودية ، بما في ذلك مدينة Qiddiya Entertainment City ، هي أرض خصبة للجمع بين التكنولوجيا المتقدمة مع شغف الرياضة ، مما يجعل المملكة وجهة عالمية المستوى.
أكد شهيد خان ، الشريك ورئيس الإعلام العالمي للوسائط والترفيه والرياضة والثقافة في آرثر دي ليتل ، على أن توقيع النجوم العالمية مثل كريستيانو رونالدو وكريم بنزيما قد عزز الشخصية الدولية في دوري الدرجة السعودية ، وجذب الرعاة وزيادة المشاهدة.
“تطوير البنية التحتية للدوري والعمليات يدعم الحافة التنافسية للدوري والقيمة السوقية. هذه الاستثمارات تزيد من السياحة ، وتشجع الفخر الوطني ، وتلهم المواهب المحلية لمتابعة مهن كرة القدم المهنية.
وأضاف خان أن هذه الجهود تدمج المملكة العربية السعودية بشكل أعمق في النظام البيئي العالمي لكرة القدم ، مما يولد إيرادات من البث والرعاية.
أشار إيفان شابوكين ، وهو مدير في مكتب أوليفر وايمان في دبي ، إلى أنه مع توقع أن تكون صناعة الرياضة العالمية ما يقرب من تريليون دولار بحلول عام 2030 ، تتوافق المملكة العربية السعودية على رؤيتها الرياضية مع استراتيجيات جاهزة في المستقبل.
“من خلال Quadrupling اقتصادها الرياضي بحلول عام 2030 ، مع مساهمات القطاع الخاص التي تقود ما لا يقل عن 25 في المائة ، فإن المملكة العربية السعودية تجني إيرادات مباشرة من مبيعات التذاكر وحقوق الإعلام والرعاية والترويج.
“علاوة على ذلك ، تقوم الرياضة بتنشيط قطاعات السياحة والضيافة والنقل ، مما يخلق تأثيرات تموج عبر الاقتصاد الأوسع” ، قال Shapochkin.
بالنظر إلى ناسك النظام الإيكولوجي الرياضي في المملكة العربية السعودية ، يوفر القطاع فرصة خاصة لأصحاب المشاريع والمستثمرين للمساعدة في تشكيل الصناعة والقفز الآخرين ، وفقًا لكونينبرج في Bain & Co.
وقال: “قد يشمل ذلك حالات استخدام مثل نماذج الملكية الجديدة ومشاركة المعجبين من خلال الرمز المميز أو حقوق التصويت الفريدة أو القنوات والتقنيات الجديدة لدفق المباريات”.
وقال Kronenberg إن المملكة يمكن أن تكون أرض الاختبار لمجموعة كاملة من التقنيات الجديدة التي تضم شبابًا وذويين للتكنولوجيا ، بالإضافة إلى نظام بيئي يشجع نهج “قائمة نظيفة” في نشر التكنولوجيا.
أكدت دير من PWC أن المملكة العربية السعودية تتبنى التحول الرقمي في الرياضة ، وتدمج الذكاء الاصطناعي ، والواقع الافتراضي ، و blockchain لتعزيز أداء الرياضيين وتجربة المعجبين.
وقال “وفقًا لآخر مركز تقريرات الإلكترونية الخاصة بنا ، تتيح التكنولوجيا الإدارة الرياضية الأكثر ذكاءً ، وتحليل البيانات في الوقت الفعلي لتحسين الأداء ، وتجارب المعجبين الغامرة ، من جولات الاستاد الافتراضية إلى المحتوى المخصص”.
وأضاف دير: “لا يعمل هذا التحول على تحسين الكفاءة التشغيلية في القطاع الرياضي فحسب ، بل يولد أيضًا تدفقات إيرادات جديدة ، مثل الرعاية القائمة على البيانات ، ومنصات مشاركة المعجبين الافتراضية”.
التكنولوجيا الرياضية في الارتفاع
أشار Shapochkin of Oliver Wyman إلى أن واحدًا من كل ثلاثة من عشاق الرياضة يستهلكون الآن ألعابًا على المنصات الرقمية ، مما يشير إلى تحول نحو المشاركة الشخصية التي تعتمد على التكنولوجيا.
“من المتوقع أن يتجاوز سوق التكنولوجيا الرياضية 40 مليار دولار بحلول عام 2027 ، مدفوعة بالابتكارات مثل AR/VR (الواقع المعزز/الواقع الافتراضي) ، تتبع الأداء ، والرياضات الإلكترونية ، والتحليلات التي تعمل بالنيابة.
وقال: “المملكة العربية السعودية ، مع سكانها الشبابيين والذكاء في مجال التكنولوجيا والاستثمارات الاستراتيجية من خلال كيانات مثل مجموعة ألعاب الأذكياء و PIF (صندوق الاستثمار العام) ، في طليعة هذا التحول”.
أشار Shapochkin أيضًا إلى أن الرياضات الإلكترونية وحدها من المتوقع أن تساهم أكثر من 13 مليار دولار في الاقتصاد السعودي بحلول عام 2030.
مع استمرار المملكة العربية السعودية في استضافة الأحداث الكبرى مثل الألعاب الشتوية الآسيوية لعام 2029 وكأس العالم FIFA 2034 ، من المتوقع أن يتسارع اعتماد الأماكن الذكية ، وتطبيقات إنترنت الأشياء ، وأنظمة إدارة الحشود المتقدمة.
مع دمج الرياضة والتكنولوجيا ، فإن المملكة العربية السعودية لا تعيد تعريف دورها فقط في صناعة الرياضة العالمية – فهي تشكل مستقبل الأعمال الرياضية.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
