الرياض: تحدث كبار المسؤولين التنفيذيين الإقليميين عن مدى أهمية الفهم العميق لثقافة المملكة في الصناعات الإبداعية، خلال مهرجان أثر للإبداع السعودي في الرياض يوم الأربعاء.
تحدث ليو بورخيس، المدير الإبداعي التنفيذي لشركة هافاس الشرق الأوسط، إلى عرب نيوز حول كيف أتيحت للسعوديين الفرصة لتشكيل الصناعة الإبداعية.
“ما أود قوله وما أريد رؤيته من السعودية هو ثقافة إبداعية خاصة هنا، وتتعلق بالشعب السعودي.”
وقال إن خط الأساس للصناعة الإبداعية هو فهم الجمهور.
“إذا كنت تعمل في السعودية، فهم بحاجة إلى فهم السعودية. إنهم بحاجة إلى فهم الثقافة. إنهم بحاجة إلى فهم العصر. إنهم بحاجة إلى فهم السياق الذي ستكون فيه رسالتهم، وسيتم عرضها”.
ومضى بورخيس في تسليط الضوء على الفرق الصارخ بين التسويق الرياضي والصناعات الأخرى.
وقال: “أعتقد أن التسويق الرياضي يختلف عن أنواع التسويق الأخرى بسبب شغف الجمهور بهذه الرياضة، أو الفرق، أو اللاعبين”.
“لذا، في هذا المجال، نادرًا ما تكون العلامة التجارية هي الشيء الأول، أليس كذلك؟ مثل الناس لا يحبون بالضرورة أديداس. إنهم يحبون أديداس لأن أديداس ترعى الفريق”.
وفي حديثه في جلسة “القادة وأصحاب الرؤى: منظمات الإدارة الجماعية غير موصولة”، وصف عضو اللجنة عمار علمو، مدير التسويق والاتصالات في الاتحاد السعودي للرياضة للجميع، أو SFA، في الرياض، تركيزه على “البصيرة الإنسانية” بدلاً من “البصيرة المحلية”. “.
ومع وجود أكثر من 40 بالمائة من غير السعوديين الذين يعيشون في المملكة، أخبر ألامو عرب نيوز أن الاتحاد السعودي للرياضة للجميع يستهدف الجميع عند صياغة حملاته لتشجيع النشاط البدني.
وقال: “مع ذلك، نحتاج إلى فهم من هو الموجود في المملكة، ومن دراسة حديثة أظهرت أن 42% من المملكة ليسوا سعوديين”. “عندما نقوم بصياغة حملاتنا أو اتصالاتنا، نريد أن نحدث تأثيرًا على السكان السعوديين والأشخاص الذين يعيشون في السعودية.”
قبل إنشاء استراتيجية تسويقية، ستقوم الاتحاد السعودي للرياضة للجميع بالبحث وتطوير برنامج يأخذ في الاعتبار المستويات المختلفة للنشاط البدني داخل المملكة – النشط، وشبه النشط، وغير النشط.
“نحاول في الاتحاد السعودي للرياضة للجميع بجميع برامجنا أن نلبي احتياجات الجميع في المملكة، لأن جمهورنا المستهدف هو الجميع في المملكة.”
منذ إعادة هيكلة الاتحاد السعودي للرياضة للجميع في عام 2018 لزيادة نسبة الأفراد الذين يمارسون الرياضة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع إلى 40 في المائة بحلول عام 2030، شهد الاتحاد رد فعل إيجابي من المجتمع مع نمو هائل في النشاط البدني.
«مستوى النشاط البدني في المملكة عام 2018 كان 13 بالمائة.. وفي عام 2021 وصل مستوى النشاط البدني في المملكة إلى 48 بالمائة، وهو أمر عظيم، والآن نقوم بتغيير المستهدفات وزيادة المستهدفات فعلياً بما يتجاوز 40 بالمئة لتحقيق المزيد من الأهداف في 2030”.
منذ انضمامه إلى الاتحاد السعودي للرياضة للجميع في عام 2023، لعب ألامو دورًا محوريًا في الترويج للفعاليات وتنميتها، بما في ذلك ماراثون الرياض، وTough Mudder، ومسابقة SandClash CrossFit.
جمعت الجلسة أيضًا قادة الصناعة، نجيب جرار، مدير التسويق في Google الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وعامر اليبهوي، الرئيس التنفيذي للتسويق الإقليمي @ تيم هورتنز، الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وأدار الجلسة أشيش فيرما، الرئيس العالمي لاستوديوهات بلومبرج الإعلامية، الذين تبادلوا جميعًا رؤىهم حول التنقل في عالم التكنولوجيا. المشهد الإبداعي سريع التطور في المملكة العربية السعودية.
ويختتم المهرجان بحفل توزيع جوائز الأثر مساء يوم 6 نوفمبر.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
