إن تحسين محركات البحث الفنية مليء بالتوصيات، ولكن ليست جميعها تستحق نفس الأولوية. قد لا تستحق المهمة الحاسمة لأحد مواقع الويب الجهد المبذول في موقع آخر.
بدلاً من مطاردة نتائج التدقيق البيئي أو مسح كل تحذير في أداة تحسين محركات البحث الخاصة بك، ركز على الأنشطة التي سيكون لها التأثير الأكبر. أفضل مُحسنات محركات البحث الفنية تعطي الأولوية لما هو مطلوب على ما هو أكثر وضوحًا.
لماذا يعد إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث الفنية أمرًا مهمًا
عندما تفكر في مهمة فنية لتحسين محركات البحث، فمن المهم إعطاء الأولوية لها مقابل الأعمال الأخرى التي تتنافس على وقتك.
لديك وقت محدود
لديك وقت وموارد محدودة. ليس من الممكن التعامل مع كل مهمة في قائمة المهام الخاصة بك، لذلك تحتاج إلى تحديد الأنشطة التي تستحق الأولوية القصوى.
ركز على الأنشطة التي ستحقق أكبر النتائج في الوقت الذي تستثمر فيه.
لديك موارد مطور محدودة
غالبًا ما تتطلب مهام تحسين محركات البحث الفنية المساعدة من فريق التطوير لديك. هذا يعني أنك ستحتاج إلى تأمين الوقت في سباقهم السريع لتنفيذها. أي شخص عمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لأي فترة من الوقت يعرف مدى قيمة هذا المورد.
تأكد من أن كل طلب يستحق وقت المطورين لديك ومن مقايضة الأعمال الأخرى التي لن يتمكنوا من إكمالها.
تحتاج إلى إظهار التأثير
يجب أن يكون لكل مهمة تقنية لتحسين محركات البحث (SEO) تقوم بها عائد استثمار متوقع واضح. ليس من السهل دائمًا قياس ذلك، ولكن يجب أن تكون قادرًا على شرح سبب قيامك بذلك وكيف تتوقع أن يحرك الإبرة.
بمجرد أن تتمكن من الإجابة على هذه الأسئلة، يمكنك البدء في تحديد أولويات مهام تحسين محركات البحث الفنية مقابل بعضها البعض.
تعمق أكثر: أين يجب التركيز على تحسين محركات البحث الفنية عندما لا تتمكن من القيام بكل شيء
كن العلامة التجارية يجد العملاء أولاً.
تتبع ونمو وقياس ظهورك عبر Google وبحث الذكاء الاصطناعي والوسائط الاجتماعية والمحلية وكل قناة تؤثر على قرارات الشراء.
ابدأ تجربتك المجانية
كيفية معرفة ما إذا كنت تضيع الوقت
بدلاً من تصنيف مهام محددة على أنها مضيعة للوقت، فكر في كيفية تحديد ما إذا كانت المهمة تستحق وقتك على موقع الويب الخاص بك.
إذا كنت تفعل ذلك لتحديد المربع
إذا كان السبب الوحيد لتنفيذ نشاط تحسين محركات البحث الفني هو مسح التنبيهات في أداة تحسين محركات البحث الخاصة بك أو لأنك رأيت ذلك موصى به على LinkedIn، فتوقف. عدد قليل جدًا من أنشطة تحسين محركات البحث الفنية، إن وجدت، يجب أن تكون أولوية قصوى لكل موقع ويب.
إذا لم يكن لديك سبب للقيام بذلك بخلاف “أفضل ممارسات تحسين محركات البحث”، فأنا أزعم أنه ليس شيئًا يجب عليك الغوص فيه. ركز بدلاً من ذلك على الأنشطة التي من شأنها تحسين أداء موقع الويب الخاص بك للمستخدمين وبرامج البحث.
لا يمكنك قياس التأثير
ربما يكون هذا هو السبب الأكثر أهمية لإيقاف مهمة تحسين محركات البحث الفنية: فأنت لا تعرف التأثير الذي ستحدثه.
إذا كنت تريد من الأشخاص الاشتراك في خطط تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، فأنت بحاجة إلى إظهار سبب جدارتهم المالية.
قد يعني ذلك تحسين الإيرادات، أو تقليل معدل التراجع، أو زيادة عدد الزيارات المؤهلة.
على سبيل المثال، إذا كنت تفكر في تحسين سرعة تحميل الصفحة، فلا تجعل “تقليل وقت تحميل الصفحة” هو الهدف. وبدلاً من ذلك، فكر في ما يمكن أن تحققه أوقات التحميل الأسرع بالنسبة لأدائك العضوي وأهداف عملك.
إذا كنت تعمل على موقع للتجارة الإلكترونية، فقد تعلم أن أوقات التحميل الأسرع يمكن أن تحسن معدلات التحويل. وهذا سبب أقوى بكثير لتولي العمل من مجرد تحقيق نتيجة سرعة صفحة “جيدة”.
ومن خلال جعل تحسين معدل التحويل هو الهدف، يمكنك تقدير التأثير المالي المحتمل. على سبيل المثال، إذا تم تحويل الصفحة بمعدل متوسط قدره X% وحققت X دولارًا أمريكيًا من الإيرادات السنوية، فإن زيادة معدل التحويل إلى X+1% يمكن أن يؤدي إلى تحقيق ما يصل إلى Y دولار أمريكي من الإيرادات الإضافية.
أنت لا تعرف كيفية قياس النجاح
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية قياس تأثير نشاط ما، فقد تكون هذه علامة على أنه لا ينبغي أن يكون أولوية.
أمثلة على الأعمال التي يمكن أن تكون مضيعة للوقت
أي نشاط تقني لتحسين محركات البحث يمكن أن يكون مضيعة للوقت. يدور SEO الفني حول تحسين موقع الويب الخاص بك لتوفير أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين وبرامج البحث. وهذا يعني أن ما يعتبر مضيعة للوقت لأحد مواقع الويب قد يكون نشاطًا ضروريًا لموقع آخر.
ومع ذلك، هناك العديد من أنشطة تحسين محركات البحث الفنية التي رأيتها تظهر في قوائم مرجعية لا تعد ولا تحصى على الرغم من أنها لا تقدم سوى القليل من الفوائد الملحوظة. هذا لا يعني أنه يجب عليك إزالتها من قائمة المهام الخاصة بك. هذا يعني أنه يجب عليهم التواجد هناك فقط إذا كانوا سيحلون مشكلة يواجهها موقع الويب الخاص بك بالفعل.
تعمل مؤشرات أداء الويب الأساسية عندما لا تكون بهذا السوء
نعم، أعلم أن نتائج مؤشرات أداء الويب الأساسية مهمة. لا أعتقد أنها مهمة جدًا لدرجة أنه يجب عليك تحسينها باستمرار. طالما أن CWVs الخاصة بك تقع في النطاق “الجيد”، فمن المرجح أن يؤدي دفعها إلى هذا النطاق إلى تحقيق عوائد متناقصة.
أشك في أن قضاء وقت المطور في تقليل بضعة أجزاء من الثانية من أكبر نتيجة لـ Contentful Paint سيكون له تأثير كبير على التصنيفات أو سلوك المستخدم.
حجز تحسين مؤشرات أداء الويب الأساسية للصفحات التي لا تلبي الأهداف حقًا. هذه هي الصفحات التي يواجه المستخدمون صعوبة في تحميلها أو التي تؤثر سلبًا على سهولة الاستخدام.
احصل على درجاتك في النطاق “الجيد” قبل استثمار الوقت في مطاردة التحسينات الإضافية.
إزالة عمليات إعادة التوجيه عندما لا يكون لديك سلاسل
أنا أفهم النهج المثالي لعمليات إعادة التوجيه. لا أحد يحب تشغيل الزحف ورؤية رموز الحالة 301 التي تم الإبلاغ عنها. ومع ذلك، فإن القلق الحقيقي بشأن عمليات إعادة التوجيه هو كيفية تأثيرها على قدرة روبوتات البحث على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك.
إذا كنت لا ترى حلقات إعادة التوجيه، أو سلاسل تحتوي على أكثر من خمس قفزات، أو عمليات إعادة توجيه إلى صفحات غير ذات صلة، أو عمليات إعادة توجيه كافية للتأثير على قدرة الروبوتات على الزحف إلى معظم موقعك على الويب، فمن المحتمل أن تتركها بمفردها.
بالتأكيد، إذا كان لديك بضع دقائق فراغ وكنت بالفعل في نظام إدارة المحتوى (CMS)، فيمكنك تحديث الروابط بحيث تشير مباشرة إلى الوجهة النهائية بدلاً من عنوان URL لإعادة التوجيه. ومع ذلك، من الناحية الواقعية، لا يوجد سوى عدد قليل من المواقف التي ينتمي فيها هذا إلى أعلى قائمة المهام الخاصة بك.
اترك عملية إعادة التوجيه حتى يكون لها تأثير ملموس على أداء موقعك.
احصل على النشرة الإخبارية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.
تحسين زحف الروبوتات عندما يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للزحف بالفعل
هناك الكثير من المعلومات الخاطئة حول ميزانية الزحف. بالنسبة لمعظم مواقع الويب، لا يمثل هذا مشكلة. غالبًا ما تحتاج مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الكبيرة إلى تحسين مسارات الزحف، لكن مواقع الويب الأصغر حجمًا لا تفعل ذلك عادةً.
إذا قام موقع الويب الخاص بك بتطوير مصائد عنكبوتية أو يسمح لبرامج الروبوت بالزحف إلى الصفحات التي لا تريد فهرستها، فهذا يستحق المعالجة. بخلاف ذلك، إذا أظهرت Google Search Console أن Google يزحف إلى صفحاتك المهمة، فمن المحتمل أن تتمكن من نقل تحسين ميزانية الزحف إلى مستوى أدنى في قائمة أولوياتك.
إصلاح كل حالة 404
مثل إصلاح كل عملية إعادة توجيه 301، فإن إزالة كل رابط إلى صفحة 404 غالبًا ما يتعلق بالترتيب أكثر من حل مشكلة ذات معنى.
تعد 404 جزءًا عاديًا ومتوقعًا من موقع الويب. إذا كانت تضر بتجربة المستخدم، فقم بإصلاحها تمامًا. إذا كنت تحاول ببساطة مسح قائمة 404 في أداة الزحف الخاصة بك، فمن المحتمل أن تنتظر حتى يتوفر لديك الوقت.
إزالة البيانات الوصفية القديمة مثل “الكلمات الرئيسية التعريفية”
أعلم أنه لا أحد يضيف كلمات رئيسية تعريفية بعد الآن. هذا جيد. وهذا لا يعني أيضًا أنك بحاجة إلى قضاء وقت ثمين في إزالتها. فقط اتركهم.
من المحتمل أنها قديمة جدًا لدرجة أنها لا تقدم لمنافسيك تلميحات مفيدة حول الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. لقد انتقلنا جميعًا من الكلمات الرئيسية الوصفية، لذا يمكنك فعل ذلك أيضًا.
صيانة ملف التنصل الروتينية
سيخبرك العديد من مُحسنات محركات البحث أنهم لا يستخدمون ملفات التنصل على الإطلاق. أوافق على أن فائدتها قد تضاءلت بشكل كبير. قد تكون هناك أوقات تريد فيها إرسال واحدة أو تحديثها.
قد ترغب أيضًا في تدقيقه للتأكد من أنه لم يتم تقديم أي شيء غير مناسب في الماضي. ومع ذلك، أجد صعوبة في التفكير في سبب يجعل التحديث الروتيني لملف التنصل على أساس مجدول أمرًا مثمرًا.
مسح مشاكل أداة التدقيق
ليست كل مشكلة تشير إليها أداة تحسين محركات البحث الخاصة بك تعتبر حالة طارئة. تذكر أن أدوات تحسين محركات البحث تفتقر إلى سياق إستراتيجيتك الأوسع وأساس موقع الويب الخاص بك.
ربما تكون قد حظرت صفحات في ملف robots.txt عمدًا أو قمت بإرجاع رموز الحالة 404 لبعض الصفحات. هذا لا يعني أنها مشاكل أو أنك بحاجة إلى إصلاحها.
يجب أن تدعم أدوات التدقيق الخاصة بك العمل الفني لتحسين محركات البحث، وليس أن تملي عليه. لا تحتاج إلى مسح كل مشكلة يبلغون عنها حتى يكون لديك موقع ويب سليم من الناحية الفنية. لا تدع الأضواء الحمراء والتحذيرات تصرف انتباهك عن العمل الفني الأكثر أهمية لتحسين محركات البحث.
تعمق أكثر: كيفية جعل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أكثر وعيًا تجاريًا
ماذا تفعل بدلا من ذلك
بدلاً من العمل من خلال قائمة مرجعية فنية لتحسين محركات البحث، اقض هذا الوقت في المشاريع التي سيكون لها تأثير أكبر.
كيف تعرف المهام التي تستحق القيام بها؟ يجب أن يستوفي أي عمل فني لتحسين محركات البحث (SEO) واحدًا على الأقل من هذه المعايير الثلاثة.
إنه يؤثر بشكل مباشر على الإيرادات أو أهداف العمل
من الأسهل كثيرًا الحصول على التأييد والاعتراف بعملك الفني في مجال تحسين محركات البحث (SEO) عندما يمكنك ربطه مباشرةً بالإيرادات أو أهداف العمل.
وهذا يعني رسم خط واضح بين العمل الذي تقوم به ونتائج العمل. على سبيل المثال، إذا كنت تعمل على تحسين الصفحات بطيئة التحميل، فيمكنك ربط هذا العمل بمعدلات تحويل أعلى. يعد هذا مؤشرًا أقوى بكثير لقيمة الأعمال من مجرد جعل الصفحة يتم تحميلها بشكل أسرع.
إنه يخلق أساسًا للعمل الذي يدعم أهداف العمل
إن تحسين محركات البحث الفنية يستحق الاستثمار عندما يتيح أعمالًا أخرى من شأنها تحريك الإبرة.
على سبيل المثال، قد يكون من الصعب إظهار مدى تأثير تحسين مسارات الزحف على موقع الويب الخاص بالمؤسسة بشكل مباشر على أهداف العمل. ومع ذلك، يمكنك ربط مسارات الزحف المحسنة بالصفحات التي تحقق الإيرادات التي يتم اكتشافها والزحف إليها، مما يضمن العثور على اختبارات تحسين محركات البحث (SEO) على تلك الصفحات ومعالجتها.
بدون تحسين الزحف، قد لا تتمكن برامج الروبوت من رؤية اختبارات تحسين محركات البحث (SEO) أبدًا، مما يجعل العمل غير فعال. تعتبر الأنشطة التي تمكن مبادرات تحسين محركات البحث المهمة الأخرى ذات قيمة في حد ذاتها.
يقوم بإعداد موقع الويب الخاص بك للبحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي
المعيار الأخير للعمل الفني الهادف لتحسين محركات البحث هو ما إذا كان يقوم بإعداد موقع الويب الخاص بك للتغييرات المستقبلية. قد لا تحقق بعض الأعمال عوائد فورية ولكنها قد تؤتي ثمارها بمرور الوقت. يعد إعداد موقع الويب الخاص بك لتجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي أحد الأمثلة.
ربما لم تحصل على عدد كبير من الزيارات أو العديد من التحويلات من وكلاء الذكاء الاصطناعي حتى الآن، ولكن هناك احتمال قوي بأن هذا هو ما يتجه إليه الويب. قد يكون الاستعداد لهذا التحول محفوفًا بالمخاطر لأنه أمر تخميني. ومع ذلك، عند تنفيذ هذا العمل بشكل جيد، فمن المحتمل أيضًا أن يؤدي إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لروبوتات البحث والمستخدمين اليوم.
امتلك المحادثة قبل منافسيك.
تعرف على مكان ظهور علامتك التجارية، وأين لا تظهر، وكيفية الحصول على مزيد من الرؤية عبر البحث، والذكاء الاصطناعي، والمحلية، والاجتماعية، وكل قناة مهمة.
ابدأ تجربتك المجانية
تجنب العمل المزدحم، وأعط الأولوية للتأثير
يمكن أن يستغرق العمل الفني لتحسين محركات البحث (SEO) وقتًا طويلاً، ويشتمل على فرق متعددة وأصحاب مصلحة، ويحدث في النهاية فرقًا بين موقع الويب الجيد الأداء والموقع السيئ.
المفتاح هو التأكد من إنفاق وقتك وطاقتك على الأنشطة التي تؤدي إلى نتائج ذات معنى. تعامل مع تحسين محركات البحث التقنية مثل أي استثمار تجاري آخر: قم بإعطاء الأولوية للعمل الذي من المرجح أن يؤدي إلى نتائج ذات معنى.
تعمق أكثر: لماذا يعد إثبات عائد الاستثمار الفني لتحسين محركات البحث أمرًا صعبًا للغاية
تتم دعوة المؤلفين المساهمين لإنشاء محتوى لـ Search Engine Land ويتم اختيارهم لخبرتهم ومساهمتهم في مجتمع البحث. يعمل المساهمون لدينا تحت إشراف هيئة التحرير ويتم فحص المساهمات للتأكد من جودتها وملاءمتها لقرائنا. Search Engine Land مملوكة لشركة Semrush. لم يُطلب من المساهم الإشارة بشكل مباشر أو غير مباشر إلى Semrush. الآراء التي يعبرون عنها هي آرائهم الخاصة.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين - تقنية المواقع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
