استمرت Patreon في الحملة الصليبية ضد الخلاصات الخوارزمية مع أحدث تقرير من Create ، وإلقاء نظرة على الاتجاهات في اقتصاد الخالق بناءً على البيانات الداخلية ، وهو جهد يمكن للمبدعين أن يتخلفوا عنه.
في استطلاعها الذي شمل 1000 منشئ و 2000 من المعجبين ، ذكرت منصة العضوية أن 53 ٪ من المبدعين يعتقدون أنه من الصعب الوصول إلى أتباعهم اليوم أكثر من خمس سنوات.
هذا لا يمثل مفاجأة. لقد قاتل المشاهير خلاصة خوارزمية تتمحور حول الفيديو في Instagram ، مما يجعل من الصعب على كارداشيان الوصول إلى معجبيهم. وإذا واجهت Kylie Jenner مشكلة في التواصل مع جمهورها ، فهذا أسوأ بالنسبة للمبدعين الذين ليسوا أسماء منزلية.
يشعر المشجعون بالإحباط من تحول المنصات الاجتماعية نحو الفيديو القصير الشكل وتغذية “For You” ، والتي كان كلاهما رائدًا من قبل Tiktok. وفقًا لمسح باتريون ، يقول المشجعون إنهم يرون المزيد من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من محتوى النموذج الطويل-لكن 52 ٪ من المعجبين قالوا إنهم يجدون محتوى طويلًا أكثر قيمة وأنهم سيكونون أكثر استعدادًا للدفع لذلك. يميل محتوى الشكل الطويل أيضًا إلى توليد المزيد من الدخل من خلال حصة إيرادات الإعلانات على YouTube ، نظرًا لأن المنصات تستمر في الصراع مع تسييل محتوى قصير الشكل.
هذا هو التوتر الأساسي لاقتصاد المبدعين اليوم: جعلت منصات مثل Tiktok من الأسهل من أي وقت مضى بناء جمهور ، ولكن الحجم الهائل لمحتوى الخوارزميات الذي يتم تقديمه يعني أنه بمجرد أن يكسب المبدعون انتباه المعجبين ، من الصعب الحفاظ عليه. إذا تابع أحد المعجبين منشئًا على Tiktok أو Instagram ، فقد لا يرون فعليًا غالبية منشورات ذلك المبدع ، نظرًا لأنهم يغرقون من قبل منشورات من أشخاص لا يتبعونهم.
لهذا السبب ، كما أخبر المبدعون Patreon ، فإنهم يعطون الآن الأولوية لعلاقات الجودة والأعمق مع المعجبين على مقاييس مثل تعداد الأتباع ، والإعجابات ، والآراء – تحول من خمس سنوات.
“عندما تركز على النظام الأساسي الذي يخفف من العلاقة بين المبدع والمشترك ، فإن ما تفعله بشكل أساسي هو إعطاء المنصة القوة والمسؤولية عن تحديد ما الذي يجب إرساله إلى من ، متى” ، قال الرئيس التنفيذي لشركة باتريون جاك كونتي قام Instagram بتغييرات كبيرة على خلاصتها الخوارزمية في عام 2022. “وهذا هو الجزء الذي يجعلني غاضبًا كمبدع. لأنني قضيت سنوات وعقود من الزمن في بناء المجتمعات على هذه المنصات. “
نظرًا لأن عددًا أكبر من المبدعين من أي وقت مضى يحاولون كسب العيش على الإنترنت ، فإن الطريق الواضح نحو التواصل مع المعجبين أمر ضروري لتحقيق الدخل من أعمالهم. لكن هيمنة الخوارزميات غالباً ما تعرقل هذا المسار ، مما يجبرهم على تكييف محتواها لتناسب تفضيلات النظام الأساسي. في الواقع ، قال 78 ٪ من المبدعين في التقرير أن “الخوارزمية” يؤثر على ما يخلقونه ، واعترف 56 ٪ بأنهم أوقفهم عن استكشاف عواطفهم ومصالحهم.
تتفاقم هذه التحديات بسبب عدم الاستقرار الأوسع لمنصات التواصل الاجتماعي نفسها. مع وجود Tiktok في خطر قانوني ، يقوم Meta بإصلاح سوابق معتدلة المحتوى ، و X Platphing Meashipism ، ينمو المبدعون أكثر إحباطًا من الوضع الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي. سهلت منصات المحتوى المباشر إلى المستهلك مثل Patreon و STEMBACK و ONLEFANs على المبدعين التحكم في محتواهم وكسب المال ، ومع ذلك أصبح من الصعب التواصل مع الأشخاص الذين يرغبون في دفع تكاليف محتواهم في المقام الأول.
وقالت كارين إكس تشينج ، وهي منشئ باتريون ، في الاستطلاع: “” الخوارزمية “لا تقيس ما يريده الناس”. “إنه يقيس ما يهتم به الناس.”
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
