كوساس تجلب الجمال النظيف إلى السوق السعودية

دبي: تُحتفل رائدة الأعمال المصرية ومصممة المجوهرات عزة فهمي بصناعة قطع تنسج القصص الثقافية في فن يمكن ارتداؤه، مما يتردد صداها مع أولئك الذين يقدرون العمق والمعنى في كل تصميم.

ولطالما احتضن كبار الفنانين في مصر قطع فهمي الذهبية والفضية المميزة، بما في ذلك الممثلة والمغنية الراحلة سعاد حسني والممثلة الشهيرة يسرا.

وقد اكتسبت مجوهراتها أيضًا متابعة دولية مثيرة للإعجاب، بما في ذلك نجوم من الدرجة الأولى مثل الممثلين جوليا روبرتس، وشايلين وودلي، ونعومي واتس، وفانيسا هادجنز، والمغنيتين جوس ستون وريهانا.

كما أقامت العلامة التجارية أيضًا علاقة قوية بشكل خاص مع العملاء السعوديين، الذين يقدرون المزيج بين التقليد والحداثة الذي تقدمه. وقد قامت مؤخرًا بتوسيع نطاق انتشارها بافتتاح متجر رئيسي في الرياض، لتلبية احتياجات العملاء السعوديين المتزايدين.

تقول بنات فهمي – الرئيس التنفيذي فاطمة غالي ورئيسة التصميم أمينة غالي – إن المنفذ الجديد هو نتيجة سنوات قضاها في تنمية العلاقات مع العملاء السعوديين.

قالت فاطمة لصحيفة عرب نيوز: “إن افتتاح متجرنا الرئيسي في الرياض يمثل علامة فارقة مهمة بالنسبة لعزة فهمي”. “على مر السنين، حظينا بشرف تنمية علاقات هادفة مع عملائنا السعوديين، والتواصل من خلال المنصات عبر الإنترنت، والمعارض، والنوافذ المنبثقة، كل ذلك بينما نشهد طلبًا متزايدًا على مجوهراتنا.”

بالنسبة لأمينة، يعد المتجر استمرارًا لعلاقات والدتها التي استمرت لعقود من الزمن بالمملكة العربية السعودية، حيث كانت تستلهم في كثير من الأحيان الثقافة والهندسة المعمارية والمناظر الطبيعية.

تقول أمينة: ​​”في كل مرة تذهب فيها، تكون لديها علاقة قوية هناك”. “هناك الجانب المعماري الذي استلهمنا منه (ولكن أيضًا الثقافة): بالنسبة لمجموعتنا “أحلى ما غنّاه العرب”، استوحينا الإلهام من (المغني والملحن السعودي) عبد المجيد عبد الله، لذا فهي متنوعة حقًا على مر السنين.

“نحن نستمد الإلهام ليس من شيء أو آخر. إنها مسألة كيف يخدم الإلهام المجموعة، وأشعر أنه مع المملكة العربية السعودية، كلما واصلنا المضي قدمًا هناك، كلما استمرينا في الإلهام أكثر.

توضح فاطمة أن هذا جعل افتتاح متجر دائم في المملكة العربية السعودية يبدو وكأنه الخطوة الصحيحة، خاصة وأن سوق المنتجات الفاخرة في المملكة يُظهر اهتمامًا متزايدًا بالعلامات التجارية المستوحاة من التراث.

وتقول: “متجرنا الجديد هو شهادة على التزامنا تجاه السوق السعودية، حيث يوفر مساحة تعرض حرفيتنا وتدعو الزوار لاستكشاف الجمال والقصص وراء قطعنا”.

ووفقا لفاطمة، فقد شهد سوق المنتجات الفاخرة في المملكة العربية السعودية تحولا في السنوات الأخيرة. يبحث العملاء بشكل متزايد عن العلامات التجارية التي تؤكد على الأصالة والقصص الثقافية والحرفية.

“لطالما كان المستهلك السعودي متطورًا وسافرًا كثيرًا، ولكن في السنوات الأخيرة شهد سوق المنتجات الفاخرة في المملكة العربية السعودية نموًا وتطورًا ملحوظًا، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية ذات التراث التراثي مثل عزة فهمي. لقد كان هناك تحول كبير نحو تقدير الحرف اليدوية، والسرد الثقافي، والأصالة في السلع الفاخرة.

بالنسبة للعديد من العملاء السعوديين، فإن المجوهرات التي تعكس هويتهم وتحمل معنى شخصي مطلوبة بشدة، مما يجعل تصميمات عزة فهمي التي تركز على السرد القصصي جذابة بشكل خاص.

فاطمة وأمينة متحمستان للتواصل مع جيل الشباب السعودي، الذين ينجذبون إلى العلامات التجارية التي تجمع بين التقاليد والابتكار.

تقول فاطمة: “إن تصميماتنا تلقى صدى لدى هذا الجمهور الديناميكي من خلال مزج الجماليات المعاصرة مع الزخارف التقليدية”. “نحن نحتضن الابتكار في عملياتنا وموادنا، مما يضمن أن مجوهراتنا تناشد الحس الحديث مع البقاء متجذرة في التراث الثقافي.

وتتابع قائلة: “لا يجذب هذا النهج المستهلكين الشباب فحسب، بل يعزز أيضًا ارتباطًا أعمق بهويتهم، مما يسمح لهم بارتداء قطع أنيقة وذات معنى”.

وتقول أمينة إن سوق المنتجات الفاخرة اليوم أصبح عالميًا بشكل متزايد، ويتشكل حسب المصالح المشتركة أكثر من التفضيلات الإقليمية. وتقول: “كعلامات تجارية، لا ينبغي لنا أن نقسم حسب المنطقة، بل حسب الشخصية”. “لقد جعلت الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي العالم مكانًا صغيرًا جدًا. لذلك، تجد نساء في السعودية، على سبيل المثال، مهتمات جدًا بالسفر ويبحثن عن علامات تجارية يمكنهم التواصل معها على المستوى الشخصي. شخص ما في لندن، شخص ما في اليابان، شخص ما في البرازيل يمكن أن يكون لديه نفس الاهتمام. هذه سمات شخصية، أكثر من السمات الإقليمية.

ومع ذلك، تشير أمينة إلى أن هناك ارتباطًا إقليميًا فريدًا عندما يتعلق الأمر بالخط العربي والشعر.

“أشعر أن النساء في المنطقة العربية ينجذبن بشدة نحو اللغة العربية، لأنه بدلاً من أن أترجمها لهن وأحاول أن أقدم لهن جوهر ما تعنيه، يمكنهن قراءتها والتعرف عليها والتواصل معها بأنفسهن.” تقول.

خارج نطاق الشرق الأوسط، حققت مجموعات عزة فهمي بالخط العربي نجاحًا في أماكن من بينها المملكة المتحدة، حيث يقدر العملاء غالبًا الأهمية الجمالية والشخصية للخط.

“عندما كنا نقترب من السوق البريطانية، كان لدينا انطباع خاطئ – من أي دراسة استقصائية للسوق قمنا بها في ذلك الوقت – بأن “إنهم لا يفهمونها، ولن يفهموها، لذلك لن يتمكنوا من الاتصال بها”. .’ تقول أمينة: ​​”لقد فوجئنا بسعادة بالغة عندما علمنا أن مجموعتنا الأولى في متجرنا في برلينجتون أركيد في لندن هي مجموعة الخط العربي”. “هذا لأنهم يحملون هذا الأمر باعتباره سرًا صغيرًا خاصًا بهم. تأتي العميلة وتلتقط شيئًا مثل، على سبيل المثال، خاتم الخلود المستوحى من أم كلثوم، وتأخذه على أنه “أنا الوحيدة التي تفهم ما تقوله”.

يضم متجر الرياض العديد من قطع المجوهرات الراقية للعلامة التجارية. وتقول إن من بين الأشياء المفضلة لدى أمينة هو سوار “Scripts of Love” المزين بالزمرد والخط العربي.

وتقول: “إن الجمع بين الحجارة والشعر والخط يخلق قطعة فنية تجذب الانتباه دون أن تطغى على أي عنصر”.

كما سلطت الضوء على أقراط “Crescent Filigree” الرقيقة المصنوعة من التنزانيت – وهو تصميم يعرض خبرة العلامة التجارية في مجال حرفية التخريم.

يتماشى التزام عزة فهمي بتمكين المرأة أيضًا مع رؤية المملكة العربية السعودية 2030، التي تشجع على زيادة مشاركة المرأة في القوى العاملة والأدوار القيادية.

توضح فاطمة أن مجوهرات العلامة التجارية تهدف إلى عكس الفردية والتراث، مما يتردد صداه مع المرأة السعودية الحديثة التي تقدر الفخر الثقافي والتعبير عن الذات.

وتقول: “باعتبارنا شركة تقودها نساء – وتتولى النساء أدوارًا رئيسية في جميع مستويات الإدارة – فإن تمكين المرأة هو ببساطة جزء من حمضنا النووي”. “إنه ليس شيئًا “نسعى جاهدين من أجله”. إنه أمر طبيعي بالنسبة لنا.”