يقول رئيس Instagram Adam Mosseri إن الشركة تتطلع إلى تحسين وظائف البحث في التطبيق ، معترفًا بأن هذا مجال يمكن أن يفعله Instagram المزيد للتنافس. تأتي الملاحظات ، التي أدليت في حلقة حديثة من بودكاست “Build Your Tribe” ، في وقت يتحول فيه مستخدمو Gen Z الأصغر سناً إلى تطبيقات اجتماعية مثل Tiktok للحصول على إجابات ، بدلاً من استخدام محركات البحث التقليدية.
Instagram في هذا المزيج أيضًا ، بالطبع ، لكنه يعلم أن موقعه قد يكون أقوى.
وقال “نحن … بدأنا في الاستثمار أكثر في البحث على Instagram لأن هناك الكثير من المحتوى المذهل”. “وبصراحة تامة ، ما نسميه البحث عن المحتوى – بدلاً من البحث عن حساب ما ، في الواقع البحث عن نوع من المحتوى – إنه ليس جيدًا على Instagram.”
أشار Exec إلى أن جزءًا من المشكلة هو أن الفريق الذي يعمل في Instagram Search كان صغيرًا ، لكن Meta “عزز” هذا الفريق مؤخرًا بهدف طرح المزيد من التحسينات على هذه الجبهة على مدار الأشهر والسنوات المقبلة.
وقال موسيري: “إنه طريق طويل ، لكنني أعتقد أنه يمكن أن يكون أيضًا جيدًا حقًا للأشخاص الذين يبحثون عن أشياء. يمكنك أن تتخيل ، مهما كنت تستخدم Instagram ، سيكون من الرائع أن تكون قادرًا على العثور على ذلك” بسهولة أكبر “. “ولكن أيضًا بالنسبة للمبدعين … يجب أن يسمح للمحتوى بإعادة الظهور حتى لا تحصل على كل القيمة في أول 24 أو 48 ساعة.”
الطريقة التي يبحث بها Gen Z والمستخدمين الأصغر سناً عن المحتوى هي شيء كان في حالة تدفق لبعض الوقت.
حددت Google كيف كانت المشكلة تؤثر على مستقبلها كمزود بحث عندما ، في عام 2022 ، اقترحت شركة Google Exec أن تتناول التطبيقات الاجتماعية مثل Tiktok و Instagram أعمالها الأساسية ، بما في ذلك البحث والخرائط.
في الخريف الماضي ، بدأت Tiktok في التنافس بشكل مباشر مع أعمال إعلانات Google من خلال السماح للمعلنين باستهداف صفحة نتائج البحث الخاصة بهم.
أكدت دراسات أبحاث السوق المختلفة أيضًا هذا التحول في كيفية استخدام الشباب على الإنترنت والبحث على الويب ، بدرجات مختلفة. في إحدى الدراسات الأمريكية ، على سبيل المثال ، تصدرت Instagram بحث Google والمنافسين الآخرين كمحرك البحث المفضل لدى Gen Z.
لكن هذا لا يزال سباقًا وثيقًا ولا يربح Instagram بالضرورة.
وجدت دراسة أبحاث بيرنشتاين التي استشهد بها Fortune في أبريل 2024 أن 45 ٪ من Gen Zers من المرجح أن تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للبحث ، ووجدت دراسة 2024 Hercampus المذكورة في emarketer أن 51 ٪ من Gen Zers تفضل tiktok على بحث Google ، بشكل أساسي لتنسيق الفيديو القصير.
تشير تعليقات Mosseri إلى أن Meta يعرف الحدود التالية حيث يحتاج Instagram إلى المنافسة كمحرك بحث ، وليس مجرد شبكة اجتماعية لمواكبة الأصدقاء.
وقال أيضًا إن “النسبة المئوية الصغيرة جدًا” من المستخدمين المتوسطين (غير المخلوقات) تنشر لتغذية Instagram في يوم معين ، مضيفًا أن هذا الجزء من Instagram أصبح “مجالًا عامًا أكثر بكثير”. القصص و DMS (الرسائل المباشرة) ، في الوقت نفسه ، هي المكان الذي يتفاعل فيه المستخدمون مع أصدقائهم.
مجال آخر يهدف فيه Instagram إلى التنافس مع Tiktok على البحث وهو عمليات البحث الموصى بها التي تظهر في الجزء العلوي من قسم التعليقات.
في Tiktok ، يتم استخراج البحث المقترح مما يتحدث عنه الناس في التعليقات. هذا شيء يريد Instagram تحسينه أيضًا.
“في بعض الأحيان ، حيث لا يكون السياق المثير للاهتمام الحقيقي … في الفيديو الذي تم تحميله شخصًا ، ولكن في السياق المحيط به – وهو دائمًا ما يكون في التعليقات دائمًا. وما نحاول القيام به هو السطح بسهولة أكبر ، وبعد ذلك يمكنك الذهاب ومعرفة المزيد” ، قال.
وأشار إلى أن إصدار تطبيق Instagram الذي يبحث أكثر نحو التعليقات لتعزيز اقتراحات البحث هو “قريبًا”.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
