تخلى المستخدمون الأمريكيون عن RedNote بعد أن أوقف ترامب حظر TikTok مؤقتًا

في الأيام التي سبقت حظر TikTok في الولايات المتحدة يوم الأحد، تدفق المستخدمون الأمريكيون على التطبيق الصيني RedNote، والذي قدم تجربة مماثلة لتطبيق الفيديو القصير المفضل لديهم. وسرعان ما أصبح التطبيق، المدرج في متجر التطبيقات الأمريكي تحت اسمه الصيني Xiaohongshu، التطبيق المجاني رقم 1 في الولايات المتحدة. ولكن بعد أن أوقف ترامب الحظر مؤقتًا، انخفض استخدام RedNote في الولايات المتحدة بسرعة. بحلول يوم الاثنين، فقدت RedNote أكثر من نصف مستخدميها النشطين يوميًا في الولايات المتحدة بعد أن وصلت إلى 32.5 مليون مستخدم نشط يوميًا في يوم الحظر.

وفقًا لشركة استخبارات السوق الرقمية Sameweb، انخفض عدد مستخدمي RedNote النشطين يوميًا في الولايات المتحدة بنسبة 54% يوم الاثنين عندما تم تعليق تطبيق الحظر. عرض الرئيس ترامب على TikTok تمديد الموعد النهائي لمدة 75 يومًا، مما يتيح لـ TikTok مزيدًا من الوقت للتفاوض على صفقة من شأنها أن تبقيه على قيد الحياة في الولايات المتحدة.

وشهد مزود معلومات التطبيقات Sensor Tower اتجاهًا مماثلاً مع استمرار الأسبوع. وفقًا لتقديراتها، انخفض متوسط ​​عدد المستخدمين النشطين يوميًا عبر الهاتف المحمول في الولايات المتحدة لبرنامج RedNote في الفترة من 20 إلى 22 يناير بنسبة 17% تقريبًا مقارنة بالأسبوع السابق (من 13 إلى 19 يناير).

انضم مستخدمو TikTok في الأصل إلى RedNote بشكل جماعي لإرسال رسالة إلى المشرعين وMeta على حدٍ سواء. وفقًا لأحد التقارير، نقلًا أيضًا عن بيانات Sensor Tower، توافد حوالي 700000 مستخدم أمريكي على RedNote في غضون يومين مع اقتراب الموعد النهائي للحظر. بحلول يوم الخميس، قال موقع Sameweb أن RedNote وصل إلى 3.4 مليون مستخدم نشط يوميًا عبر iOS وAndroid في الولايات المتحدة، بزيادة قدرها 133.8% على أساس أسبوعي.

كان المستخدمون الأمريكيون الذين انضموا إلى RedNote يشيرون إلى أن مخاوف الحكومة من “تهديد الأمن القومي” الذي يمثله تطبيق مملوك للصين يمكنه الوصول إلى البيانات الشخصية للمستخدمين الأمريكيين لا يشكل مصدر قلق لهم. بالإضافة إلى ذلك، أرادوا إثبات أنهم يفضلون الانضمام إلى تطبيق صيني آخر بدلاً من العودة إلى Instagram لاستخدام Reels.

كانت هناك عدة أسباب وراء اتخاذ العديد من مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة هذا القرار. ووجد البعض أن الحظر نفاق، نظرًا لأن شركة ميتا استفادت من بيانات المستخدمين لسنوات، كما قال الكثيرون في مقاطع الفيديو الخاصة بهم، بينما لم يهتم آخرون ببساطة بما إذا كانت الصين لديها بياناتهم أم لا.

وعلى حد تعبير أحد مستخدمي تطبيق تيك توك الشهير: “أنت تخبرني أن الحكومة الصينية لديها حق الوصول إلى جميع بياناتي الشخصية وأن ما اختاروا فعله بهذه المعلومات هو التلاعب بي نفسيًا عبر محتوى خوارزمي لدفعي إلى قراءة كتب بذيئة عن الجنيات”.

(يشير الصوت إلى الكتب الخيالية التي يحبها القراء في مجتمع “BookTok” الكبير على TikTok، مثل سلسلة “A Court of Thorns and Roses” لسارة جيه ماس. وبعبارة أخرى، لم يروا أن TikTok يمثل أي نوع من أنواع الكتب الخيالية تهديد.)

عندما انخرط أعضاء TikTokers في RedNote، بدأت التبادلات الثقافية المفاجئة تحدث.

وسأل المستخدمون بعضهم البعض عن تكاليف المعيشة في منطقتهم، في حين أراد المستخدمون الصينيون والأمريكيون على حد سواء معرفة ما إذا كانت حكومتهم قد وصفت المجتمع الآخر بدقة. على سبيل المثال، سأل المستخدمون الأمريكيون عن نظام الائتمان الاجتماعي في الصين، في حين تساءل مستخدمو RedNote الصينيون عما إذا كان صحيحًا أن العديد من الأمريكيين يضطرون إلى العمل في وظيفتين لدفع فواتيرهم. وكان الطعام والرعاية الصحية ودقة الأفلام والبرامج التلفزيونية الأمريكية، مثل مسلسل “الأصدقاء”، من بين المواضيع العديدة التي تمت مناقشتها.

ومع ذلك، كان مكانة RedNote كأفضل تطبيق في الولايات المتحدة هو الاتجاه الذي من غير المرجح أن يستمر، على الأقل طالما أن TikTok متاح. على سبيل المثال، تم ترجمة RedNote إلى لغة الماندرين، مما دفع الكثيرين إلى اللجوء إلى Duolingo لدراسة اللغة. وقالت إن تطبيق تعلم اللغة شهد ارتفاعًا بنسبة 216٪ في الاستخدام في الولايات المتحدة. ومع ذلك، فإن تعلم لغة جديدة يمثل تحديًا، وربما استسلم العديد من المستخدمين مع مرور الوقت.

بالإضافة إلى ذلك، على عكس TikTok، يركز RedNote على السوق الصينية. استفاد TikTok من كونه تطبيقًا عالميًا – وهو ما أشارت إليه TikTok نفسها عند مجادلتها في المحكمة العليا حول سبب عدم استمرارها على حالها إذا أُجبرت على البيع.

قبل الحظر، ارتفع عدد مستخدمي TikTok النشطين يوميًا في الولايات المتحدة إلى مستوى قياسي خلال العام الماضي، حيث تفاعل 106.8 مليون مستخدم على iOS وAndroid مع التطبيق يوم الأحد.