شكلت TikTok شراكة مع Nielsen ستسمح للمعلنين والوكالات بمقارنة أداء الإعلان على TikTok مباشرة عبر جميع الشاشات، بما في ذلك الشاشات الرقمية وCTV والخطية. وتقول Nielsen إن الشراكة ستسمح للمعلنين بالحصول على فهم أفضل لمساهمة TikTok في الوصول إلى الجمهور، مع مساعدتهم أيضًا على وضع إعلاناتهم بشكل أفضل عبر الوسائط المختلفة.
تشير الشركة إلى أن التقاط تفاعلات الجمهور على TikTok أمر بالغ الأهمية، حيث يتنقل الأشخاص عبر منصات وأجهزة مختلفة. تقول Nielsen إنها مجهزة لتقديم قياس عبر الوسائط عبر Nielsen ONE، وهي منصة توفر رؤى حول قياس الجمهور عبر الأنظمة الأساسية.
قالت أمينة أتاي، المدير العام لقياس الجمهور في شركة Nielsen، في بيان صحفي: “في ظل نظام بيئي مجزأ، يواجه المعلنون تحديات متزايدة لفهم وإثبات القيمة الإضافية لكل عنصر من عناصر خطتهم الإعلامية”. “يفتح دمج TikTok في Nielsen ONE جزءًا كبيرًا من اللغز، مما يوفر الوضوح الذي تشتد الحاجة إليه ويساعد المعلنين في النهاية على اتخاذ القرارات الأكثر استنارة أثناء تخطيطهم وقياس حملاتهم عبر المنصات والناشرين.”
قال خورخي رويز، الرئيس العالمي لعلوم التسويق في TikTok، في بيان إن العلامات التجارية بحاجة إلى توسيع نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من القنوات التقليدية وأن تكامل TikTok مع Nielsen ONE يمكّن المعلنين من فهم المشاركة عبر الوسائط والاستفادة منها.
تجدر الإشارة إلى أن هذه ليست المرة الأولى التي تعقد فيها شركة Nielsen شراكة مع منصة ترفيهية لقياس تحليلات الوسائط المتعددة باستخدام Nielsen ONE.
كان YouTube هو الشريك الإعلامي الأول للشركة لهذه الأداة، حيث أعلنت Nielsen مرة أخرى في عام 2022 أن المعلنين سيكونون قادرين على مقارنة مدى وصول YouTube من الكمبيوتر والجوال وتلفزيون CTV إلى التلفزيون الخطي. بعد بضعة أشهر، أطلقت شركة Nielsen شراكة مع Roku لتتبع نسبة المشاهدة عبر الوسائط.
لدى Nielsen حاليًا أيضًا اتفاقية مدتها ثلاث سنوات مع Amazon Prime Video لقياس نسبة مشاهدة البث التلفزيوني الحصري NFL Thursday Night Football لخدمة البث المباشر.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
