تبيع Lyst ، سوق الأزياء ذات مرة بقيمة 700 مليون دولار ، إلى Zozo الياباني مقابل 154 مليون دولار

يذهب الموضة داخل وخارج الأسلوب ، وهكذا ، اتضح ، القيام الشركات الناشئة للأزياء. تم الحصول على LYST-سوق الأزياء الراقية التي تضم 160 مليون مستخدم بقيمة 700 مليون دولار-بمبلغ 154 مليون دولار فقط في صفقة من جميع النقاشين. المشتري هو Zozo ، وهي شركة للأزياء والتجارة الإلكترونية مقرها اليابان.

تمتلك Zozo عددًا من ماركات الأزياء التي تشمل Wear by Zozo ، إلى جانب العديد من الأسماء الأخرى التي تحمل أسماء مثل Zozotown و Zozosuit.

(ولكن قد تعرف بشكل أفضل الاسم لسبب آخر. لقد ادعى مؤسسها Yusaku Maezawa ذات مرة عنوان “Twitt Tweet الأكثر استعدادًا” ، عندما كانت المنصة لا تزال على Twitter ، عندما وعد بالتخلي عن 100 مليون ين نقدًا ، يتم دفعه أيضًا إلى إعادة تصويره.

وقالت زوزو إنها ستستمر في تشغيل LYST ومقرها المملكة المتحدة كشركة قائمة بذاتها كجزء من ذلك المستقر. ستبقى الرئيس التنفيذي الحالي في Lyst Emma McFerran مع الشركة.

إن عملية الاستحواذ-بسعر مخفض بشكل كبير مقارنة بتقييم Lyst الأخير-تأتي في وقت من عدم اليقين القوي في عالم التجارة الإلكترونية. كان ليست على وجه التحديد يواجه الرياح المعاكسة من ثلاثة اتجاهات مختلفة.

أولاً ، تثير ارتفاع تعريفة الولايات المتحدة أسئلة حول كيفية ظهور التجارة العالمية في الأشهر والسنوات المقبلة ، بما في ذلك التأثير على الشركات الأصغر خارج الولايات المتحدة التي تبيع البضائع للمستهلكين الأمريكيين ولكن على قدم المساواة تأثير التداول بين البلدان الأخرى والمناطق. ما يقرب من ثلث إيرادات ليست ومقرها لندن تأتي حاليًا من المبيعات في الولايات المتحدة

ثانياً ، حتى قبل أن تصبح هذه التعريفات مشكلة ، كان ليست يواجه منافسة هائلة بطريقة عبر الإنترنت ليس فقط من لاعبين متخصصين آخرين ولكن أيضًا عملاق مثل Amazon و Temu.

ثالثًا ، قام المستثمرون التكنولوجيون اليوم بالتفصيل بشكل كبير على أي شيء وكل ما يتعلق بالذكاء الاصطناعي. هذا قد أوضح الكثير من الضغط على الشركات لا في هذا المجال لإظهار مسارات نمو مماثلة ، بالإضافة إلى قصص النمو التي تدمج بطريقة ما الذكاء الاصطناعي على أي حال.

(حصل Lyst و Zozo على المذكرة. سيقوم الزوجان “بتحويل مستقبل اكتشاف الموضة من خلال الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا” ، كما يلاحظان بشكل بارز في إعلانهما. يتم ذكر تلك الصياغة مرة أخرى في الإصدار ، ولكن لا توجد تفاصيل محددة لما يعنيه ذلك بالضبط.)

تمنح الصفقة زوزو موطئ قدم في المملكة المتحدة ، ولكنها تمنحها أيضًا شركة دولية. قالت Lyst إن لديها عملاء في 190 سوقًا ، حيث تأتي 30 ٪ من أعمالها من الولايات المتحدة ، و 24 ٪ من المملكة المتحدة ، و 34 ٪ من أوروبا.

استندت Lyst إلى ذيل طويل من تجميع العلامات التجارية للأزياء في نموذج السوق: تدعي أنها تقدم منتجات من 27000 علامة تجارية ، بما في ذلك المصممين وتجار التجزئة. تشمل القائمة برادا ، غوتشي ، بوتيجا فينيتا ، فالنتينو ، ميو ميو ؛ المدرب ، مايكل كورس ، هوغو بوس ، سيلفيرججس ، هارفي نيكولز وهارودز.

كان Lyst أحد الفائزين في طفرة التجارة الإلكترونية أثناء وبعد ذروة Covid-19. عندما جمعت 85 مليون دولار في مايو 2021 في جولة بقيادة الإخلاص ، قامت بذلك بتقييم حوالي 700 مليون دولار. من بين المستثمرين الآخرين الأسماء في الشركة Accel و Balderton و Molten (سابقًا Draper Esprit) وغيرهم. وصفت الشركة في ذلك الوقت التمويل بأنه جولة قبل الاطمئذاع. ومع ذلك ، لم تغلق نافذة الاكتتاب العام فقط ، ولكن الكثير من المكاسب المتضخمة التي شهدت شركات التجارة الإلكترونية التي شهدت خلال الوباء قد فقدت الهواء بسرعة حيث عاد المستهلكون إلى عادات الإنفاق قبل الوصاية. (ثم ​​انتقل المستثمرون إلى الشيء الكبير التالي ، منظمة العفو الدولية.)

وبالنسبة للتجارة الإلكترونية بشكل أكثر تحديداً ، كان السوق صعبًا على هذه العلامات التجارية بشكل فردي وجماعي.

يوضح متحدث باسم أن مستخدمي Lyst البالغ عددهم 160 مليون مستخدم هم “مستخدمون فريدون سنويون”. ولكن هذا الرقم يشمل المتسوقين النشطين وكذلك أولئك الذين يتسوقون فقط. من الصعب معرفة مدى نجاح الشركة في التحويلات ، وهو جزء مهم من نموذج التجارة الإلكترونية. لم يكن ذلك وحده: أسماء كبيرة أخرى في تجارة الأزياء الراقية مثل Farfetch قد تلاشت أيضًا في السنوات اللاحقة.

في أحدث الإيداعات المالية في Lyst في منزل الشركات في ديسمبر 2024 ، لاحظت الشركة أن إجمالي إيراداتها لهذا العام الذي انتهى في 31 مارس 2024 بلغت 50.1 مليون جنيه إسترليني (64 مليون دولار). هذا مسطح إلى حد كبير على إيراداتها من العام السابق ، والتي بلغت 50 مليون جنيه إسترليني.

ظلت Lyst في ذلك الوقت غير مربحة ، لكنها تمكنت من خفض خسارتها بشكل كبير خلال تلك السنة إلى 510،000 جنيه إسترليني من 23.7 مليون جنيه إسترليني سنويًا. (نشرت أيضًا ربحًا تشغيليًا قبل الضرائب البالغة 443،000 جنيه إسترليني.)

وقال ماكفيتران في بيان “هذه لحظة مثيرة بالنسبة لـ Lyst ، وربح الفوز في نظامنا البيئي للأزياء للمتسوقين والشركاء ونحن نتقدم إلى الأمام كجزء من مجموعة Zozo”.

الآن سيكون السؤال هو ما إذا كان الحصول على اقتصادات الحجم الأفضل مع Zozo سيعطي Lyft المصعد الذي يحتاجه لتحويل هذا.