الرئيس التنفيذي لشركة HarperCollins يشيد بإدخال الكتب الصوتية في Spotify، وتأثير الذكاء الاصطناعي على النشر

كان مستقبل الكتب الصوتية وتأثير الذكاء الاصطناعي على صناعة النشر من نقاط المناقشة بالنسبة لشركة HarperCollins، التي تحدث رئيسها التنفيذي، بريان موراي، في مؤتمر UBS العالمي للإعلام والاتصالات يوم الثلاثاء. خلال الحدث، أشاد المدير التنفيذي بدخول Spotify إلى سوق الكتب الصوتية وقدم تفاصيل عن خطط النمو المستقبلية في هذا المجال. وتطرق أيضًا إلى الكيفية التي يمكن بها لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي أن تهدد وتؤذي الناشرين في الأيام المقبلة.

تجدر الإشارة إلى أن موراي قال إن الكتب الصوتية تستمر في التفوق على الكتب الإلكترونية من حيث إجمالي الإيرادات وتساعد على تعويض الانخفاضات الناجمة عن تأخر مبيعات الكتب الإلكترونية. فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي، رفض الرئيس التنفيذي مناقشة تفاصيل صفقات الترخيص، مثل تلك التي وقعها مع مايكروسوفت للتدريب على نماذج الذكاء الاصطناعي، نقلاً عن اتفاقيات عدم الإفصاح، لكنه شدد على أن الوقت مبكر لترخيص الذكاء الاصطناعي، واصفًا إياه بأنه “وقت رائع” في الصناعة. .

كما أشاد أيضًا على وجه التحديد بدخول Spotify إلى مجال الكتب الصوتية، مشيرًا إلى 15 ساعة من الاستماع المجاني المضمن في اشتراك Spotify Premium في الأسواق المدعومة.

وأوضح موراي أن “Spotify دخلت السوق بطريقة ذكية للغاية”. “كان لديهم عدة 100 مليون مستمع للموسيقى والبودكاست… لذلك كان التحول صغيرًا جدًا بالنسبة لهم لتحقيق الدخل من مستمع الكتب الصوتية.” وأشار أيضًا إلى أنه في حين تمكنت شركة Audible المملوكة لشركة Amazon من تحقيق الدخل من مستمع الكتب الصوتية الأساسي، فإن نموذج Spotify يستفيد من الإمكانات الموجودة حول مستمع الكتب الصوتية الأكثر عرضية.

قال: “لم يكن عليك التسجيل مع الالتزام الكامل بعدد كبير من الكتب سنويًا”. “يمكنك… أن تفعل ذلك من خلال 15 ساعة مجانية. هل يمكن أن عينة. وأعتقد أن استراتيجية الدخول – أعني أننا نعرف الآن بعد مرور عام – كانت استراتيجية الدخول تلك ناجحة للغاية بالنسبة لـ Spotify، ونتيجة لذلك، حصلنا على القليل من النمو المتزايد في أعمالنا بشكل إجمالي.

وقال موراي إن علاقة Spotify مع HarperCollins، المشابهة لصفقة Harper مع Audible، تتضمن صفقة توزيع بالجملة، مما يعني أن الناشر يتقاضى أجرًا على أساس الاستهلاك – وهو نموذج لكل استماع. يعد هذا النوع من النماذج أكثر مباشرة من نموذج الموسيقى المتدفقة حيث تذهب نسبة مئوية من إيرادات الاشتراك أولاً إلى المجموعة ثم يتم دفعها للفنانين. يمكن للناشر أن يخبر المؤلفين بالضبط عن العائدات التي سيحصلون عليها من الكتب الصوتية بموجب هذا النموذج.

بالإضافة إلى ذلك، قال موراي إن هناك مجالًا للنمو مع Spotify، حيث تعمل الشركة على تعديل “مشكلة فنية” في الخطط العائلية، والتي تقيد حاليًا تدفق الكتب الصوتية إلى حامل بطاقة الائتمان الخاصة بالخطة العائلية. وقال إنه بمرور الوقت، ستفتح Spotify إمكانية الاستماع إلى جميع أعضاء الخطة.

عند الوصول للتعليق، قالت Spotify إنه لا توجد مشكلة فنية، ولكن توسيع الكتب الصوتية عبر الخطط العائلية هو أمر يتم اختباره في بعض الأسواق الآن.

قال متحدث باسم Spotify لـ TechCrunch عبر البريد الإلكتروني: “رددًا لتعليقات Brian Murray، لقد سررنا بالاهتمام المتزايد بالكتب الصوتية والفائدة الناتجة عن ذلك لصناعة النشر والمؤلفين”. “على الرغم من أنه ليس لدينا ما نعلن عنه اليوم، إلا أننا نستكشف بنشاط طرقًا لتحسين تجربة الكتب الصوتية لأعضاء خطة Spotify ونتطلع إلى مشاركة المزيد في المستقبل.”

تعمل Spotify أيضًا على توسيع نطاق الكتب الصوتية لتشمل المزيد من الأسواق العالمية، مما يفتح المجال لمزيد من النمو.

بعد ذلك، تحدث موراي عن الإمكانات والمخاوف المتعلقة بكيفية تأثير الذكاء الاصطناعي على النشر.

إلى جانب المخاطر الواضحة المرتبطة بالأعمال التجارية القائمة على الملكية الفكرية والمبنية على حقوق الطبع والنشر، يشعر الناشر بالقلق بشأن الذكاء الاصطناعي التوليدي، والذي قد يؤدي إلى انفجار محتوى منخفض الجودة، والتنافس على وقت المستهلكين واهتمامهم. ومع ذلك، قال موراي إنه يعتقد أن المحتوى عالي الجودة سيفوز في النهاية.

داخليًا، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي أيضًا في مجالات الأعمال مثل التسويق والبيع، وهناك بالفعل العشرات من المبادرات عبر الأقسام في HarperCollins حيث يحاولون تحقيق تحسينات في الإنتاجية من خلال الذكاء الاصطناعي، كما قال موراي.

يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي مفيدًا للكتب الصوتية أيضًا، لأنه سيسمح للشركة بإنشاء كتب صوتية للأسواق الصغيرة حيث لم يكن بوسعها من قبل تبرير التكلفة الباهظة. كما ستتوسع ترجمات الكتب، مما يفتح المزيد من فرص الإيرادات.

وفي المستقبل، يتوقع هاربر كولينز كيف يمكن للتكنولوجيا أن تساعد في تحويل الكتب إلى أفلام. “يمكنك أن تتخيل أخذ مخطوطة، وصبها فيها، ثم إخراج سيناريو فيلم أو سيناريو تلفزيوني، ثم استخدامها [OpenAI’s] قال موراي: “سورا إلى القصة المصورة”. “فيما يتعلق… ربما بالسرعة في التسويق أو إيصال المفاهيم – مفاهيم واضحة – إلى المحترفين في السينما والتلفزيون… فهذا أسهل للقيام به الآن.”