قامت Google بتوسيع نطاق تقارير الأداء الأفضل على مستوى المنتج لتشمل البيانات من جميع الشبكات المؤهلة، مما يمنح المعلنين رؤية أكثر شمولاً لأداء الحملة، ولكنه يتسبب أيضًا في قفزة لمرة واحدة في المقاييس الرئيسية للعديد من الحسابات.
ماذا يحدث. اعتبارًا من 15 حزيران (يونيو)، قامت Google بتحديث تقارير المنتجات لحملات الأداء الأفضل بحيث لم تعد المقاييس مقتصرة على نشاط شبكة البحث.
تتضمن التقارير المحدثة الآن بيانات أداء المنتج عبر:
- جميع شبكات الأداء الأفضل
- حملات الفيديو
- حملات التطبيقات
- حملات الطلب العام (حيثما ينطبق ذلك من خلال Google Merchant Center)
في السابق، كانت المقاييس مثل التكلفة والتحويلات تعكس فقط المنتجات المعروضة على شبكات البحث وحملات التسوق القياسية.
لماذا نهتم. قد يلاحظ المعلنون زيادات مفاجئة في مرات الظهور والنقرات والمقاييس الأخرى، حتى لو لم يتغير أداء الحملة فعليًا. ويعكس هذا التحول نطاقاً أوسع لإعداد التقارير بدلاً من تحسين النتائج.
بين السطور. يعالج التحديث قيود التقارير طويلة الأمد من خلال منح المعلنين رؤية أكثر شمولاً لكيفية أداء المنتجات عبر مخزون Google. وفي الوقت نفسه، يؤدي ذلك إلى تعقيد المقارنات التاريخية، حيث لا يمكن مقارنة تقارير ما قبل التحديث وما بعده بشكل مباشر.
ما يجب على المعلنين فعله: عند تحليل بيانات الأداء الأفضل:
- استخدم مرشح الشبكة (مع شركاء البحث) لتقسيم مصدر النشاط.
- أضف سياقًا إلى التقارير الشهرية، حيث إن التغييرات في التقارير – وليس أداء الحملة – قد تفسر الارتفاعات المفاجئة.
خلاصة القول. توفر تقارير الأداء الأفضل الموسعة من Google صورة أكثر اكتمالاً لأداء المنتج عبر النظام البيئي الإعلاني، ولكن يجب على المعلنين التعامل مع الزيادات الأخيرة في التقارير باعتبارها تغييرًا في القياس وليس تحسينًا للأداء.
رصدت لأول مرة. تم تسليط الضوء على التحديث من قبل اختصاصية إعلانات Google Bia Camargo، التي شاركت إشعار Google وحذرت المعلنين من إعداد العملاء للإبلاغ عن التغييرات التي قد تبدو وكأنها مكاسب في الأداء ولكنها في الواقع نتيجة للقياس الموسع.
كل نقرة يفوزون بها العميل الذي تخسره.
تعرف على الأماكن التي يستثمر فيها المنافسون، والكلمات الرئيسية التي تحقق نتائجهم، وكيفية الاستحواذ على المزيد من السوق.
تعرف على من يسرق حركة المرور الخاصة بك
Search Engine Land مملوكة لشركة Semrush. نحن لا نزال ملتزمين بتوفير تغطية عالية الجودة لموضوعات التسويق. ما لم يُذكر خلاف ذلك، تمت كتابة محتوى هذه الصفحة بواسطة موظف أو مقاول مدفوع الأجر لشركة Semrush Inc.
اكتشاف المزيد من اشراق اون لاين - تقنية المواقع
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
